ROCA Industry

1. 클라이언트

ROCA Industry는 사모펀드 ROCA Investments가 2021년 9월에 출범시킨, 건축자재를 전문으로 하는 루마니아 최초의 산업 지주회사예요 [1]. 이 그룹은 2022년 1월부터 부쿠레슈티 증권거래소의 AeRO 시장에 먼저 상장했고, 2024년 3월부터는 주식(종목 코드 ROC1)이 BVB의 주요 규제 시장에서 거래되고 있어요 [2]. 지주회사의 포트폴리오에는 건축자재 분야의 다섯 개 회사가 있어요. BICO Industries(루마니아 최대 유리섬유 메시 제조사), EVOLOR(루마니아의 주요 페인트 및 도료 제조사 중 하나), DIAL(최대급 용접 철망 및 펜스 제조사), ELECTROPLAST(전선 제조사), VELTA DOORS(루마니아 최대 주택용 도어 제조사)예요 [1].

재무를 보면 ROCA Industry는 2023년에 5억 5,380만 레이의 연결 매출(2022년 대비 +8.24%)을, 2024년에 6억 230만 레이(+7.6%)를 기록했고, 2024년에는 2,110만 레이 손실에서 600만 레이 순이익으로 돌아섰어요 [3] [4]. 2026년 상반기에는 연결 EBITDA 4,310만 레이를 보고했는데, 2025년 같은 기간보다 85.4% 늘어난 수치예요 [5].

이 프로젝트와 관련 있는 포트폴리오 회사는 그룹의 페인트 제조사 EVOLOR예요. Evolor는 1993년부터 사업을 이어 왔고, 처음에는 Marinică와 Aurel Potop 형제가 세운 Sarcom이라는 이름이었어요. 2021년 10월에 ROCA Industry가 인수했고, 2023년 5월에 지금의 이름 EVOLOR로 리론칭했어요 [6]. 이 회사는 루마니아 페인트 및 도료 시장의 약 8%를 차지하고 2022년에는 업계 수익성 상위 5위에 들었어요. 제품군은 실내외 수성 페인트, 장식용 미장재, 에나멜, 도료, 프라이머와 관련 제품을 아우르고, Sticky와 Coral 같은 잘 알려진 브랜드를 두고 있어요 [6]. 2023년에 Evolor는 Râmnicu Vâlcea의 Oltchim 산업단지에 있던 옛 Chempro 페인트 공장을 300만 유로에 인수했고, 2024년에는 같은 자리에 미장재와 프라이머 공장을 새로 열었어요. 여기에도 300만 유로를 투자했어요 [7] [8].

2. 협업의 배경

Alucard Group은 이 회사의 페인트 제품군을 위한 TV 광고를 제작했어요. 이 제품군은 클라이언트가 Hot Wheels와 Barbie 프랜차이즈와 맺은 라이선스 파트너십 아래에 있었어요. 이 프로젝트는 12년이 넘는 에이전시 활동과, 여러 산업에 걸친 200곳이 넘는 클라이언트 포트폴리오의 일부였어요.

3. 저희가 한 일

저희는 이 제품군의 TV 광고를 제작했어요. 제작 과정에서는 클라이언트가 Hot Wheels와 Barbie 브랜드의 권리자와 맺은 라이선스 파트너십이 정한 틀을 지켰어요. 이 파트너십은 에이전시가 아니라 클라이언트가 보유하고 관리하는 것이었어요. 저희의 일은 이 제품군을 알리는 텔레비전 소재의 크리에이티브 콘셉트와 제작이었고, 라이선스가 허용하는 범위 안에서 두 프랜차이즈의 비주얼 요소를 녹여 넣는 작업이었어요.

제3자에게서 라이선스를 받은 콘텐츠를 다루는 모든 협업이 그렇듯, 이 프로젝트도 클라이언트가 원하는 크리에이티브 방향, 제품이 연결된 브랜드들의 비주얼 아이덴티티, 그리고 TV 방영의 기술 요건 사이에서 더 세심한 조율을 요구했어요. 클라이언트가 직접 소유하지 않고 라이선스로 쓰는 상표를 다루는 제약 때문에, 일반적인 TV 광고보다 제작 규율이 한 단계 더 필요했어요.

4. 결과

프로젝트 기록에는 이 협업의 수치가 없어요. 구체적인 결과물은 방영 준비가 끝난 TV 광고 세트였고, 가족 단위 시청자에게 폭넓게 알려진 두 브랜드와의 연결을 활용해 클라이언트의 페인트 제품군을 알렸어요. 경쟁자가 많은 페인트 시장에서 약 8%를 쥐고 있는 제조사에게 [6], 이런 콘텐츠는 카테고리의 일반적인 커뮤니케이션으로는 얻기 어려운 추가 노출을 아주 잘 알려진 소비자 브랜드와의 연결을 통해 가져다줘요. 클라이언트에게 이 프로젝트의 가치는 저희가 문서로 확인할 수 없는 매출 수치가 아니라, 이 라이선스 파트너십을 방영 가능한 미디어 소재로 정확하고 전문적으로 옮겨 냈다는 데 있어요.

5. 관련 서비스

사진 및 영상 제작과 TV 광고 제작은 독립된 서비스로는 더 이상 에이전시의 오퍼에 없어요. 다만 이런 프로젝트의 전략과 크리에이티브 실행 부분은 오늘 저희가 제공하는 서비스와 이어져요.

• 전략 & 포지셔닝, 산업을 가리지 않고 브랜드 파트너십이나 라이선스 파트너와의 연결 뒤에 있는 사고를 다뤄요.
• 비주얼 아이덴티티, 자기 아이덴티티와 라이선스 브랜드의 가이드라인을 동시에 지켜야 하는 제품의 비주얼 일관성을 다뤄요.
• PR & 오프라인 노출, 오프라인 커뮤니케이션과 파트너십을 다루는 부분이에요. 브랜드 파트너십을 축으로 만든 TV 캠페인의 논리에 가장 가까운 범주예요.
• 모션 & 브랜드 애니메이션, 캠페인 커뮤니케이션에 쓰인 움직이는 아이덴티티의 오늘날 비영상 대응물이에요.
• 마케팅 크리에이티브, 이런 프로젝트에서 파생되는 캠페인 크리에이티브 소재를 지금의 디지털 포맷에 맞춰 만드는 일이에요.

출처

1. ROCA Industry, Romanian building materials holding company
2. Actiuni ROCA INDUSTRY HOLDING, simbol ROC1, Primet.ro
3. ROCA Industry raportează CA cumulată de peste 553 mil. lei în 2023, BURSA.RO
4. Bursă. Holdingul de construcții ROCA Industry a trecut pe profit net de 6 mil. lei în 2024, după o creștere cu 7,6% a afacerilor față de 2023, la peste 600 mil. lei, Ziarul Financiar
5. ROCA Industry reports EBITDA of RON 43.1 million in H1 2026, up 85.4% compared to H1 2025, The Diplomat Bucharest
6. Sarcom, unul dintre cei mai mari producători locali de lacuri și vopsele, devine EVOLOR și țintește un volum de business de 98 mil. RON în 2023, ROCA Industry, pentru portofoliul de branduri și gama de produse, a se vedea și EVOLOR, pagina oficială
7. Compania EVOLOR a cumpărat fosta fabrică de vopsele Chempro pentru suma de 3 milioane de euro, Impact Real
8. EVOLOR, următorul capitol: producătorul de lacuri și vopseluri inaugurează noua fabrică pe platforma industrială Oltchim, Evolor