디자인
지금의 캠페인이 요구하는 속도로 만드는 광고 소재
재사용 가능한 브랜드 시스템 위에 만드는 배너, 소셜 템플릿, 캠페인 랜딩 페이지. 플랫폼별 기술 사양을 지키고, 영상 제작은 약속하지 않아요.
- 유료 캠페인을 꾸준히 돌리고 있어서 새 소재가 계속 필요해요
- 기존 사진이나 영상 아카이브가 있고, 그걸 체계적으로 수십 가지 변형으로 만들고 싶어요
- 블랙 프라이데이나 신규 컬렉션처럼 시즌마다 짧은 기간에 많은 양이 필요해요
01 · 지금 치르고 있는 비용
소재가 지쳐서 성과가 떨어져요
릴스는 7~14일, 피드 영상은 10~18일이면 특정 오디언스에서 소진되고, 정적 이미지가 가장 오래 버텨요. 교체 주기가 없으면 이미 효과가 끝난 소재를 한참 더 돌리게 돼요.
피할 수 있는 기술 오류로 매체비가 새요
세로형 광고의 세이프존 밖에 중요한 텍스트가 놓이면 클릭당 비용이 평균 22% 올라갈 수 있어요. 플랫폼은 아무 경고도 주지 않고요.
시즌이 요구하는 물량을 제때 못 만들어요
런칭이나 블랙 프라이데이에 수십 가지 변형이 필요한데, 파일 하나씩 수작업으로는 품질을 지키면서 속도를 맞추기 어려워요.
통제 없는 생성형 AI가 브랜드 오류를 만들어요
설문에 응한 광고 임원의 70%가 생성형 AI로 인한 사고를 최소 한 번 겪었고, 40%는 광고를 중단하거나 내려야 했어요.
02 · 받으시는 것
브랜드 고정 템플릿 시스템
컬러, 폰트, 로고, 기본 레이아웃 같은 브랜드 요소를 한 번 고정해 두고, 거기서 포맷과 시장, 캠페인별 변형을 자동으로 만들어요.
플랫폼별 기술 사양을 지킨 소재
Meta, TikTok, LinkedIn, Google Display의 세이프존, 규격, 파일 포맷을 확인해요. 광고가 플랫폼 UI에 가려지지 않도록요.
광고와 시각적으로 이어지는 랜딩 페이지
배너와 같은 비주얼 시스템으로 캠페인 페이지를 디자인해요. 유료 트래픽이 도착 순간 전환을 잃지 않도록요.
새로 촬영하지 않아도 되는 제작
보유하신 소재, 즉 제품 사진과 아카이브, 촬영본을 변환하고 UGC를 결합해요. 사진과 영상 제작은 더 이상 하지 않고, 브리프 단계에서 그렇게 말씀드려요.
찍어 맞추는 게 아니라 구조적 테스트
하나의 가설만 검증하도록 설계한 3~5개 변형 세트를, 무엇을 언제 측정해 승자를 정할지에 대한 계획과 함께 드려요.
디자이너가 통제하는 생성형 AI
변형과 빠른 반복을 위한 가속기로 쓰고, 최종 결과물마다 사람이 브랜드를 확인해요. 감독 없는 생성원으로 쓰지 않아요.
03 · 일하는 방식
- 01
브리프와 감사
보유한 소재, 즉 사진과 아카이브, 브랜드 가이드라인을 살펴보고 대량 제작 시스템에 무엇이 빠졌는지 정해요.
- 02
템플릿 시스템
클라이언트마다 브랜드 고정 시스템을 한 번 만들어요. 시간은 여기에 쓰고, 이후 사이클은 빨라져요.
- 03
제작과 기술 점검
요청한 포맷으로 납품하고, 캠페인에 들어가기 전에 플랫폼별 기술 적합성을 확인해요.
- 04
테스트와 교체
페이드 소셜이나 페이드 서치 팀과 함께 구조적으로 테스트하고, 교체 주기를 캘린더로 유지해요.
04 · 결과
- Glovo캠페인과 타기팅
캠페인 크리에이티브와 타기팅 전략.
- Kaufland전국 캠페인
대규모 캠페인의 크리에이티브와 전략.
- Zéffa이커머스 광고
제품 광고와 런칭 캠페인 크리에이티브.
숫자는 각 클라이언트가 자사 계정에 대해, 표시된 기간에 보고한 값이에요. 저희가 파생 퍼센트로 바꾸지 않고, 언제나 재현되는 결과처럼 제시하지도 않아요.
05 · 자주 듣는 이야기
- ‘Canva로 사내에서 만들어요.’
- 양이 적고 가끔이라면 통해요. 물량이 꾸준해지면 브랜드 고정 시스템이 없어서 브랜드 일관성이 흔들리고, 같은 요소를 수작업으로 다시 만드느라 시간을 잃어요.
- ‘AI로 바로 만드는 게 더 싸요.’
- 충동 구매용 저가 제품이라면 데이터상 AI가 CTR에서 유리하기도 해요. 다만 단가가 높은 제품에서는 패턴이 뒤집히고, 전부 자동 생성한 콘텐츠에는 브랜드 리스크와 법적 리스크도 따라와요.
- ‘영상 제작은 왜 안 하시나요?’
- 독립 서비스로는 더 이상 제공하지 않고, 첫 상담에서 그렇게 말씀드려요. 대신 기존 소재를 변환하고 UGC를 결합해요. 잘 만든 정적 소재는 직접 전환에서 같거나 더 나은 성과를 낼 수 있어요.
06 · 자주 묻는 질문
- 광고용 사진과 영상 제작도 하시나요?
- 아니요, 독립 서비스로는 더 이상 제공하지 않아요. 보유하신 소재를 변환하고 UGC를 결합해 정적 크리에이티브를 만들어요. 직접 전환에서는 같거나 더 나은 성과를 낼 수 있어요.
- 페이드 소셜이나 페이드 서치와는 뭐가 다른가요?
- 그쪽은 광고 지면을 사고 캠페인을 운영해요. 여기서는 그 안에 들어갈 소재를 만들어요. 서로 겹치지 않고 보완해요.
- 타기팅보다 크리에이티브가 더 중요한 이유가 뭔가요?
- 독립 연구들은 크리에이티브가 증분 매출 상승의 약 49%를 만든다고 보여 줘요. 타기팅의 세 배가 넘어요. 마케터들은 평균적으로 그 영향을 실제 측정치의 3분의 1 수준으로 낮게 잡아요.
- 소재는 얼마나 자주 바꿔야 하나요?
- 포맷에 따라 달라요. 릴스는 7~14일, 피드 영상은 10~18일, 정적 이미지는 14~28일이면 지쳐요. 이 리듬에 맞춰 교체 캘린더를 만들어요.
- 제작에 생성형 AI를 쓰시나요?
- 네, 변형과 빠른 반복을 위한 가속기로 쓰고 최종 결과물마다 사람이 브랜드를 확인해요. 감독 없이 쓰면 눈에 띄는 브랜드 오류가 생기고, 단가가 높은 제품에서는 사람이 만든 크리에이티브보다 성과가 떨어져요.