Studiu de caz

ROCA Industry

spoturi TV pentru gama de vopsele Evolor, în parteneriat cu Hot Wheels și Barbie

1. Clientul

ROCA Industry este primul holding industrial românesc specializat în materiale de construcții, lansat de fondul de private equity ROCA Investments în septembrie 2021 [1]. Grupul a fost listat la Bursa de Valori București mai întâi pe piața AeRO, din ianuarie 2022, iar din martie 2024 acțiunile sale (simbol ROC1) tranzacționează pe piața principală reglementată a BVB [2]. Portofoliul holdingului cuprinde cinci companii din materiale de construcții: BICO Industries (cel mai mare producător român de plasă din fibră de sticlă), EVOLOR (unul dintre principalii producători de vopsele și lacuri din România), DIAL (unul dintre cei mai mari producători de gard bordurat și plasă), ELECTROPLAST (producător de cabluri electrice) și VELTA DOORS (cel mai mare producător român de uși pentru locuințe) [1].

Din punct de vedere financiar, ROCA Industry a raportat o cifră de afaceri consolidată de 553,8 milioane lei în 2023 (+8,24% față de 2022) și de 602,3 milioane lei în 2024 (+7,6%), an în care grupul a trecut de la o pierdere de 21,1 milioane lei la un profit net de 6 milioane lei [3] [4]. În prima jumătate a lui 2026, holdingul a raportat un EBITDA consolidat de 43,1 milioane lei, în creștere cu 85,4% față de aceeași perioadă din 2025 [5].

Compania din portofoliu relevantă pentru acest proiect este EVOLOR, producătorul de vopsele al grupului. Evolor funcționează din 1993, inițial sub numele Sarcom, fondată de frații Marinică și Aurel Potop; compania a fost preluată de ROCA Industry în octombrie 2021, iar în mai 2023 a fost relansată sub numele actual, EVOLOR [6]. Compania deține circa 8% din piața românească de vopsele și lacuri și s-a clasat în top 5 din industrie ca profitabilitate în 2022, cu o gamă care acoperă vopsele lavabile de interior și exterior, tencuieli decorative, emailuri, lacuri, grunduri și produse conexe, sub branduri cunoscute precum Sticky și Coral [6]. În 2023, Evolor a achiziționat fosta fabrică de vopsele Chempro, de pe platforma industrială Oltchim din Râmnicu Vâlcea, pentru 3 milioane de euro, iar în 2024 a inaugurat acolo o nouă fabrică de tencuieli și grunduri, tot cu o investiție de 3 milioane de euro [7] [8].

2. Contextul colaborării

Alucard Group a realizat spoturi TV pentru gama de vopsele a companiei, gamă aflată sub parteneriatul de licențiere pe care clientul îl avea cu francizele Hot Wheels și Barbie. Proiectul s-a încadrat în activitatea de peste 12 ani a agenției și în portofoliul ei de peste 200 de clienți din industrii diferite.

3. Ce am făcut

Am realizat spoturile TV pentru această gamă de produse, respectând, în producție, cadrul stabilit de parteneriatul de licențiere pe care clientul îl avea cu titularul drepturilor asupra brandurilor Hot Wheels și Barbie, un parteneriat care aparținea și era administrat de client, nu de agenție. Munca noastră a constat în conceptul creativ și producția materialelor de televiziune care promovau această gamă specifică, integrând elementele vizuale asociate celor două francize în limitele permise de licență.

Proiectul a presupus, ca la orice colaborare cu conținut licențiat de la un terț, o coordonare mai atentă între direcția creativă dorită de client, identitatea vizuală a brandurilor cu care produsul era asociat și cerințele tehnice de difuzare TV, o disciplină de producție suplimentară față de un spot TV standard, impusă tocmai de constrângerile de utilizare a unor mărci care nu aparțin clientului direct, ci sunt folosite sub licență.

4. Rezultate

Notele de proiect nu conțin cifre pentru această colaborare. Rezultatul concret a fost un set de spoturi TV, pregătite pentru difuzare, care au promovat gama de vopsele a clientului folosind asocierea cu două branduri de larg interes pentru publicul de familie. Pentru un producător care deține circa 8% dintr-o piață de vopsele cu concurență numeroasă [6], un asemenea tip de conținut aduce vizibilitate suplimentară printr-o asociere cu branduri de consum foarte cunoscute, greu de obținut prin comunicarea obișnuită a categoriei. Valoarea proiectului pentru client a stat în transpunerea corectă și profesională a acestui parteneriat de licențiere într-un material media difuzabil, nu într-o cifră de vânzări pe care nu o putem documenta.

5. Servicii implicate

Producția foto-video și de spoturi TV ca serviciu de sine stătător nu mai face parte din oferta actuală a agenției. Componentele de strategie și execuție creativă din acest tip de proiect corespund însă serviciilor pe care le oferim astăzi:

Strategie & poziționare, pentru gândirea din spatele unui parteneriat de brand sau al unei asocieri cu un partener de licențiere, indiferent de industrie.
Identitate vizuală, pentru coerența vizuală a unui produs care trebuie să respecte, simultan, identitatea proprie și liniile directoare ale unui brand licențiat.
PR & vizibilitate offline, pentru componenta de comunicare offline și parteneriate, categoria cea mai apropiată de logica unei campanii TV construite în jurul unui parteneriat de brand.
Motion & brand animation, pentru echivalentul actual, non-video, al identității în mișcare folosite în comunicarea de campanie.
Creative pentru marketing, pentru materialele creative de campanie derivate dintr-un asemenea proiect, adaptate la formatele digitale actuale.

Surse

Ai un proiect asemănător?

Spune-ne în ce situație ești. Dacă nu suntem noi răspunsul potrivit, îți spunem din prima discuție.

Solicită o ofertă

← Toate proiectele