Branding & Strategie
Un nume, un ton și un mesaj care trec testul de dincolo de sala de ședințe: juridic, lingvistic și în gura echipei tale.
Naming verificat juridic și lingvistic, tone of voice aplicabil de la prima zi și mesaj-cheie construit pe poziționare reală, nu pe idei creative fără verificare.
- Ești la înființare și ai nevoie de un nume care poate fi înregistrat legal și cumpărat ca domeniu, fără conflict cu o marcă existentă
- Ai brand stabilit dar comunici incoerent: marketingul scrie într-un fel, suportul client în altul, LinkedIn-ul CEO-ului în al treilea
- Te extinzi internațional și ai nevoie ca numele și mesajele să funcționeze fără accident lingvistic pe piețele țintă
01 · Ce te costă acum
Numele ales e deja marcă înregistrată de altcineva
Cel mai costisitor scenariu posibil: numele ajunge pe site și pe firmă, iar abia apoi apare conflictul de marcă. Taxele plătite pentru o cerere respinsă din lipsă de căutare prealabilă nu se rambursează.
Numele sună bine în română, ciudat în altă limbă
O asociere neintenționată în engleză sau o confuzie de romanizare în coreeană, descoperită după tipărirea materialelor, nu înainte de lansare.
Fiecare om din echipă scrie altfel
Marketingul sună tânăr și casual, suportul client sună ca un formular oficial. Nu e o problemă de talent individual, e absența unui ghid de ton aplicabil.
Ghidul de brand există, dar nimeni nu îl deschide
Ai plătit pentru un document de 40 de pagini care a rămas într-un folder, scris ca teorie de brand, nu ca resursă de aplicat zilnic.
02 · Ce primești
Nume validat, nu doar creativ
Fiecare variantă finală vine cu raport de disponibilitate: căutare de anterioritate OSIM și TMview, verificare de domeniu și de username pe rețelele relevante.
Testare lingvistică pe piețele active
Verificăm pronunția și asocierile semantice în română, engleză și coreeană, inclusiv o singură transliterare oficială validată pentru piața coreeană.
Dosar de susținere pentru depunerea mărcii
Nume final, clase NISA recomandate și semnalarea rambursării SME Fund acolo unde ești eligibil, pregătite pentru consilierul de proprietate industrială.
Ghid de ton în format scurt, cu exemple aplicate
Atribute de voce, vocabular permis și interzis, exemple înainte/după pe minimum patru canale, nu un document narativ pe care nimeni nu-l recitește.
Sesiune de aplicare la predare
Rescriem împreună trei până la cinci texte reale ale companiei tale, exact ca să evităm scenariul de ghid nefolosit.
Mesaje-cheie reutilizabile
Poziționarea condensată în propoziții pe care orice om din companie le poate reproduce corect, nu un slogan izolat fără susținere strategică.
03 · Cum lucrăm
- 01
Brief & discovery
Clarificăm ce trebuie să comunice numele sau tonul, pe ce piețe va fi folosit și ce trebuie evitat explicit. 3-5 zile lucrătoare.
- 02
Generare
Sesiuni de generare structurată în echipă restrânsă pentru naming, sau definirea atributelor de voce pentru tone of voice, cu filtrare rapidă de sens problematic.
- 03
Validare & verificare
Căutare de anterioritate OSIM și TMview, verificare de domeniu și username, testare lingvistică pe piețele active. 2-3 săptămâni pentru naming.
- 04
Documentare & predare
Ghidul verbal complet și sesiunea de aplicare pe texte reale ale echipei tale, nu doar un fișier trimis pe email.
04 · Rezultate
- hbledu.roHappy Blue Lessons
Mesaj-cheie și ton de voce pentru comunicarea cu părinți și elevi.
- spitalultulkarem.roSpitalul Tulkarem
Ton de voce pentru un context medical, unde claritatea contează mai mult decât persuasiunea.
- luxeria.roLuxeria
Limbaj de brand pentru un produs vândut prin consultanță, nu prin catalog.
Cifrele sunt cele raportate de clienți, pentru conturile lor, în perioadele indicate. Nu le transformăm în procente derivate și nu le prezentăm ca reproductibile.
05 · Ce ne întrebi de obicei
- „Poate găsim un nume noi, gratis, în echipă."
- Ideea poate veni de oriunde, problema nu e generarea, e validarea. Un nume găsit intern, fără verificare de marcă, domeniu și risc lingvistic, riscă o rebrandare forțată ulterioară care costă, statistic, de 25 până la 100 de ori mai mult decât clarificarea juridică inițială.
- „E prea scump pentru un nume sau un document de ton."
- Comparat cu costul unei rebrandări forțate, 25.000 până la 100.000 de dolari pentru afaceri mici, plus riscul de litigiu, verificarea completă la început e o fracțiune din risc, nu un cost adăugat.
- „Am mai făcut un ghid de brand și nu l-a folosit nimeni."
- Motivul cel mai frecvent e formatul: un document teoretic, fără exemple gata de aplicat per canal. Construim ghidul opus, scurt, cu exemple reale, cu sesiune de aplicare la predare.
06 · Întrebări frecvente
- Cât durează un proces complet de naming?
- De regulă 4-6 săptămâni pentru un rezultat solid, cu verificare juridică și lingvistică inclusă. Un proces mai scurt crește riscul de conflict de marcă nedescoperit.
- Voi depuneți și cererea de marcă?
- Nu direct. Pregătim dosarul de susținere și te punem în legătură cu un consilier de proprietate industrială autorizat pentru depunerea la OSIM sau EUIPO, inclusiv semnalarea rambursării SME Fund unde se aplică.
- De ce contează testarea lingvistică pentru română, engleză și coreeană?
- Un nume care sună bine în română poate avea o asociere neintenționată în engleză sau poate genera confuzie de romanizare în coreeană. Testarea preventivă costă mult mai puțin decât corectarea după lansare.
- Avem deja logo și identitate vizuală, mai are sens identitatea verbală separat?
- Da, identitatea verbală nu depinde de partea vizuală. E frecvent cazul unui brand cu vizual solid dar comunicare inconsistentă.
- Ghidul de ton de voce chiar se folosește sau ajunge uitat ca majoritatea?
- Statistic, majoritatea ghidurilor de brand nu sunt aplicate consecvent. De aceea construim documentul altfel: format scurt, exemple reale gata de copiat, plus o sesiune de lucru la predare unde rescriem împreună texte reale ale companiei tale.
Discutăm despre proiectul tău?
Spune-ne în ce situație ești. Dacă nu suntem noi răspunsul potrivit, îți spunem asta din prima discuție.
Solicită o ofertă